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重新思考PSA的发展:因为免费媒体非常有价值

重新思考PSA的发展:因为免费媒体是非常有价值的

案例研究:消费者产品的PSA消息传递方法

有些人可能把价值等同于成本, 但是免费媒体的公益宣传是非常有价值的.

在制作广告和支付媒体广告投放费用之前,企业应该采取与企业同样的严格措施.

我们正在见证一个令人兴奋的趋势,公众, 私人, 非营利部门共同合作,分享最佳实践并相互学习.  在她的TED演讲中, 梅琳达•盖茨(Melinda Gates)分享道,“非营利组织可以向可口可乐(Coca-Cola)学习”,以及他们如何使用数据来衡量进展和做出调整.  而在 非营利领导播客(2018年12月), #Ann Mei Chang分享了她如何将消费产品中的最佳创新实践应用到公共和社会部门.

最近,dafa黄金版亚洲将25年来为消费品公司优化信息传递的最佳实践应用到了非营利组织和社会部门.

在完全生产前测试psa是至关重要的,因为:

  • 你想要制作并传播一个信息 突破和连接
  • 你需要psa检测,这样你就可以 测量PSA是否工作

您可能也遇到过类似的情况,TESSA最近在科罗拉多斯普林斯面临的情况是,多个利益相关者对他们的PSA应该如何构建有不同的偏好.

而不是走“直觉”,或接受一个人的意见, TESSA和dafa黄金版亚洲利用了一种有效的测试,让居民和目标市场做出决定.

泰PSA 发展回顾: dafa黄金版亚洲正在积极协助科罗拉多州斯普林斯市的TESSA开展一项新的信息宣传活动,以改变人们的态度,减少科罗拉多州南部的家庭暴力. 2019年1月, dafa黄金版亚洲有效地利用一项研究来建立基线措施,并优化公共dafa黄金版亚洲运动的发展. 这项研究调查了大约700名当地居民,目的是:

  • 评估目前对构成家庭暴力的因素的态度
  • 设定所声称的各种形式的身体虐待发生率的基线指标, 情感虐待, 金融滥用, & power/control/intimidation; and
  • 找出3种潜在的广告形式中哪一种最可能吸引观众, 清晰的沟通, 通知/转移的观点, 让观众做出不同的动作.

有了这些信息, 我们向利益相关者提供了明确的战略建议,在15/:30/:60次执行中,哪些AD格式最有效,哪些关键内容应该传达,以最直接地转变/影响态度.  另外, 我们能够利用开放式优化建议,为完全生产的PSA铸件提供方向.

每年, 我们将通过评估广告的认知度/召回率来评估这一信息的影响, 衡量当地对什么构成虐待的态度, 并获得各种形式的虐待的发生率.  我们将分析态度的转变,并宣称每年发生的事件, 比较那些知道这项公共dafa黄金版亚洲运动的人和不知道的人之间的变化.  我们还将跟踪该运动的影响,包括向家庭暴力特定地址发送的人均报警电话数量的变化,以及向南科罗拉多州TESSA和其他家庭暴力组织提供dafa黄金版亚洲的变化.

消息将在下个月开始传播,团队和利益相关者将联合起来,并配备基线数据.

描述更充分的3个步骤:

P检测前 在你的目标市场开展营销活动之前,你的态度和行为(发生率)——在开展营销活动之前,确定不同的行为和态度有多普遍——这也可以帮助你在最需要的区域对信息内容进行优先排序

年代选择 最佳的信息格式/创意执行——获得关于哪条信息最有效的反馈, 连接 & 传达想要的元素,并且最能激发想要的行为和/或态度的改变

一个调整 & 推进 -在全面开发之前,优化格式、内容和铸件

dafa黄金版亚洲是一家总部位于科罗拉多州的营销研究机构,将最佳企业实践应用于非营利和公共部门的挑战, 使所有组织能够最好地影响他们所需的目标群体.  不要犹豫,请向您推荐的测试方法提出独特的挑战.

黛比•鲍尔奇

黛比•鲍尔奇

创始人兼首席执行官
电子邮件: Debbie@www.lerenardforgeron.com
Twitter: @Elevated_MRX
网站: www.www.lerenardforgeron.com

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